Hasło reklamowe jest komunikatem przekazującym informacje o unikalnych i wyróżniających wartościach marki. To zwięzłe zdanie, znajdujące się obok znaku towarowego, które niesie przesłanie marki i jest zorientowane na silnie oddziaływanie na grupę docelową. Po co stosować hasło reklamowe? Każdej firmie zależy na tym, aby zwrócić uwagę potencjalnego nabywcy na reklamę i oferowany przez nią produkt,