Dlaczego jedne opakowania są dobre, a inne tylko ładne?
Wczoraj odwiedziłam targi Packaging Innovations 2014. Oprócz wystawców z całego świata swoje projekty pokazali studenci Akademii Sztuk Pięknych z Łodzi, Poznania, Warszawy i Wrocławia. Dostali szansę, aby ich arcydzieł sztuki użytkowej ujrzały światło dzienne. Zobaczyłam piękne opakowania zwykłych produktów takich jak miód, kredki, pudełka na chusty, kiełkownicę. Projektowanie dobrych opakowań to połączenie elementów sztuki i wiedzy. Opakowanie przekazuje konsumentowi wszystkie najważniejsze informacje na temat produktu. Konsumenci podejmujący decyzję wyłącznie w oparciu o racjonalne przesłanki należą obecnie do mniejszości. Większość konsumentów podejmując decyzję o zakupie produktu, kieruje się emocjami. Zatem im bardziej opakowanie przemawia do emocji – tym lepiej. Producenci tworzą własne Marki funkcjonujące w sieciach handlowych. Obecnie, aby stworzyć oryginalne opakowanie, trzeba znaleźć niszę, której nikt wcześniej nie odkrył… Aneta Grzegorzewska
